Meldung vom Mittwoch, 30. März 2011 - Bei Milch ist die Marke fast egal, bei Eiscreme hingegen wahnsinnig wichtig. Wirtschaftsforscher haben gezeigt, dass es Produktkategorien gibt, in denen Marken stärker wahrgenommen werden als in anderen. Diese Erkenntnis ist wichtig für Firmen, die ein neues Produkt auf den Markt bringen und sich damit in neue Bereiche vortasten wollen. Ein Doktorand aus Norwegen hat nun herausgefunden, wie das am besten funktioniert. In Produktkategorien, in denen die Marke kaum beachtet wird, wie zum Beispiel Milch, würde ein Zahnpastahersteller besonders auffallen und deshalb erst recht nicht gekauft werden. Dort aber, wo Marken stark wahrgenommen werden, weil Unterschiede besonders wichtig sind, haben neue Anbieter der Studie zufolge bessere Chancen - vorausgesetzt, die Käufer verbinden mit der Marke nichts Schlechtes.
Quelle: DRadio Wissen
